충청도 '온라인 홍보' 중심 되다 
온라인 광고비중 매년 급증 … 지역 대학·기관 홍보 성공
홍보전문 대행사 마이블미디어, 온라인 홍보 시장 선도

얼마 전 친구들과의 모임장소를 정하기 위해 회사원 이윤상 씨는 인터넷으로 맛집과 멋집 코너를 검색하면서 사용후기나 평점, 입소문 등을 꼼꼼이 따져 모임장소를 골랐다. 이 씨는 한 번도 가보지 않은 맛집이었지만 서비스 수준, 음식맛, 무상제공 이벤트 등 다양한 정보를 확인한 결과 멋지게 모임을 치러낼 수 있었다.

대다수 젊은이들에게 인터넷을 통해 정보를 습득하고 공부를 하거나 쇼핑을 하는 일들이 이미 자연스럽다. 전 국민의 80%가량이 사용하고, 60% 이상은 일상 생활에서의 인터넷 의존도가 높으며, 인터넷으로 인해 생활이 편리해졌다고 생각하면서 자연스럽게 정보화사회로 진입하고 있는 것이다.

정보통신부(2004년 하반기 정보화실태 조사)에 따르면 인터넷 사용자의 80% 이상이 하루 1시간 이상, 94%는 1주 1시간 이상 인터넷을 각각 사용하면서 온라인 홍보의 중요성이 주목받고 있다. 실제로 국내 전체 광고비 가운데 온라인 광고가 차지하는 비중이 2003년 5%(3500억 원)에서 2006년 12.2%(8900여억 원)으로 급증하고 있다. 지자체를 비롯한 관공서들도 앞다퉈 시(구)정 정책 홍보, 지자체 농수산 쇼핑몰 홍보, 지역 축제 홍보를 위해 온라인 광고를 활용하면서 2005년 182억 원에서 2006년 230억 원으로 광고비가 증가 추세를 보이고 있다.

이에 따라 포털사이트와 지역 언론사 홈페이지 등을 활용한 전통적인 배너광고뿐 아니라 지역별 인터넷 사용자에 대한 타켓광고가 가능한 IP타겟 광고와 프로파일 광고(로그인 기반 배너로 나이, 성별, 직업 군 등에 맞춘 배너 노출 방식) 등으로 점차 진화하고 있다.

지난 2005년 초에는 충청투데이의 사람 얼굴을 닮은 물고기(일명 인면어·人面魚) 보도가 나간 후 당사 홈페이지에 게재된 동영상과 기사를 보기 위해 하루 사이에 15만 명 이상의 네티즌이 방문하면서 당시 홈페이지에 광고를 게재했던 기관들은 온라인 광고효과를 톡톡히 누렸다. 때 맞춰 충청권 대학들과 공공기관들이 온라인 홍보의 중요성을 인식해 새로운 방식의 온라인 홍보를 잇따라 펼치면서 성공사례를 배출하기 시작했다.

중부대학교는 지난 2004년 전국 대학교 최초로 실시한 '크로스미디어' 프로모션을 성공한데 이어 지난 2005년 고교생 가운데 81%가 즐겨하던 '카트라이더'와 함께한 PPL(간접광고), 2006년도와 2007년에는 트렌드를 고려한 UCC 광고 등을 잇따라 성공시키면서 전국적인 인지도를 확보하는 성과를 거뒀다. 목원대학교도 지난해 홈페이지에서 실시한 'King of UCC' 프로모션을 통해 소개된 부산지역 한 고교생의 UCC를 보기 위한 네티즌 수가 20만 명에 육박하는 등 기대 이상의 온라인 홍보 효과를 누렸다. 국가기록원은 정부기록보관소에서 명칭이 바뀌면서 뚝 떨어진 인지도를 높이기 위해 온라인 홍보 차원에서 진행한 '기록 愛 UCC 페스티발'이 큰 성공을 거두면서 2007년 우수사례로 선정되는 영광을 얻기도 한다. 논산 농업기술센터 팜포유의 경우 유기농 농산물을 실질적으로 홍보하기 위해 '눈으로 먹는 팜포유'라는 슬로건 아래 입점 농사를 직접 방문, UCC 기반의 영상을 제작해 네티즌들로부터 호응을 누리고 있다.

이처럼 충청권 대학들과 기관들이 온라인 홍보 성공 사례를 주목을 받는 배경에는 이들 기관의 온라인 홍보를 담당했던 지역 온라인 홍보전문 대행사 마이블미디어의 남다른 노력이 있었다. 지난 2005년 창업한 마이블미디어는 지역 대학들과 공동으로 펼친 온라인 홍보 프로모션이 잇따라 성공을 거두면서 충청권을 온라인 홍보 메카로 부상시키는데 큰 기여를 했다. 뒤이어 마이블미디어는 동영상 포털사이트 1위인 판도라TV의 지역 총괄 마케팅센터와 싸이월드로 유명한 SKC의 중부센터, 키워드 홍보 업체인 오버추어 중부지역 대표 대행사를 맡아 지역 온라인 홍보시장을 선도하면서 지역 중심의 온라인 홍보 체제를 구축하고 있다.

탄탄한 온라인 홍보 지역업체와 남다른 성공사례를 갖춘 지역 대학 및 기관들로 인해 온라인 홍보 분야에서 충청권에 대한 업계의 관심이 더욱 커질 것으로 전망된다.



충청투데이 _ 2008년 02월 19일(화) 8면 기사

김경환 기자 (kmusic7@cctoday.co.kr)